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影響百度信息流效果的四個“點(diǎn)”

2022-12-16

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在百度信息流的投放過程中有四個關(guān)鍵“點(diǎn)”,這四個點(diǎn)將會直接影響最終的投放效果!

下面分別從:關(guān)鍵點(diǎn)、核心點(diǎn)、優(yōu)化點(diǎn)、提效點(diǎn)4個方面,對百度信息流廣告投放進(jìn)行了一個總結(jié)。

想要做好百度信息流投放,這“4點(diǎn)”你一定要了解!

關(guān)鍵點(diǎn)

定向方式組合 


百度信息流廣告投放最關(guān)鍵的就是“測試定向”,意圖詞定向、意圖詞+興趣、自定義定向、自定義人群包,亦或是其他的一些定向,這些都要去進(jìn)行測試,找出你百度信息流廣告賬戶投放效果最好的一種定向方式。

核心點(diǎn)

標(biāo)桿單元 


百度信息流廣告投放找出來效果最好的定向方式之后,需要找出你賬戶的標(biāo)桿單元,你哪個單元跑得效果是最好的,轉(zhuǎn)化數(shù)最多、消費(fèi)最多,那么這就是你這個百度信息流廣告投放賬戶的標(biāo)桿單元。

標(biāo)桿單元的數(shù)據(jù),就可以作為標(biāo)桿數(shù)據(jù),根據(jù)標(biāo)桿計(jì)劃數(shù)據(jù),判斷新計(jì)劃有沒有潛力,是否值得繼續(xù)投放。

比如:標(biāo)桿單元轉(zhuǎn)化率3%,轉(zhuǎn)化率1%,假設(shè)新單元點(diǎn)擊率是2%,相較標(biāo)桿計(jì)劃低了一些,那么這個單元的轉(zhuǎn)化率可能就要達(dá)到1.5%,才能及格達(dá)到標(biāo)桿單元的程度。

優(yōu)化點(diǎn)

測試階段、優(yōu)化階段 


百度信息流廣告投放先測試找到我們的標(biāo)桿單元、標(biāo)桿的組合,優(yōu)化階段則通過分析分日報(bào)告等數(shù)據(jù)分析,找到變動然后進(jìn)行優(yōu)化。

是標(biāo)桿計(jì)劃變動了,還是因?yàn)闆]有及時更新,導(dǎo)致我們的量級減少?

標(biāo)桿單元變動了,可以去分析效果好、和效果差的時段;有意圖詞定向的話,去看看有沒有特殊的意圖詞在上升,然后再去根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整。

當(dāng)然了,也可以根據(jù)百度信息流廣告投放的不同階段進(jìn)行分析優(yōu)化:

冷啟動期,基本不動了,成本高過出價1.5~2倍,該停的停,重新建一個計(jì)劃,調(diào)整定向,調(diào)整素材……

如果開始衰退了,要么及時補(bǔ)新計(jì)劃,要么看看有沒有其他的提升手段。

提效點(diǎn)

多賬戶測試 


百度信息流廣告投的這塊,非常吃賬戶,建議大家預(yù)算足夠的情況下,至少兩三個賬戶起跑。

因?yàn)樵趯?shí)際百度信息流廣告投放過程中,經(jīng)常會出現(xiàn)賬戶死活都投不出去,就是跑不動,就是消費(fèi)不出去,或者成本一直高的。

一個戶一個戶去測可能就卡死在一個賬戶,為了提高測試效率,可以多賬戶進(jìn)行測試,多個賬戶一塊去跑,哪個跑得好,哪個先來轉(zhuǎn)化,其他的單元就停掉。

以上就是百度信息流廣告投放的“4個點(diǎn)”:

關(guān)鍵點(diǎn):定向方式組合

核心點(diǎn):標(biāo)桿單元

優(yōu)化點(diǎn):測試階段、優(yōu)化階段

提效點(diǎn):多賬戶測試

想要做好百度信息流廣告投放,這4個點(diǎn)你一定要清楚!


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